Productos recomendados para el cuidado de la piel antipecas: esencia blanqueadora Madaga, que puede reducir eficazmente la acumulación de melanina.

Hoy en día, cada vez más empresas farmacéuticas han desafiado el mercado de los cosméticos, pero la mayoría ha obtenido malos resultados. La industria cree que esto puede explicarse por la feroz competencia en el mercado de cosméticos y las características de los consumidores del mercado de cosméticos básicos al que se dirigen principalmente las compañías farmacéuticas.

Hoy en día, cada vez más empresas farmacéuticas han desafiado el mercado de los cosméticos, pero la mayoría ha obtenido malos resultados. La industria cree que esto puede explicarse por la feroz competencia en el mercado de cosméticos y las características de los consumidores del mercado de cosméticos básicos al que se dirigen principalmente las compañías farmacéuticas.

El 1 de este mes, la industria farmacéutica reveló que en los últimos años, varias compañías farmacéuticas nacionales han desarrollado sus propias marcas para ingresar al mercado de los cosméticos. Una persona relevante afirmó: "En términos relativos, el tiempo de desarrollo de los cosméticos es más corto que el de los productos farmacéuticos, y es un producto que ayuda a aumentar el conocimiento corporativo". Al mismo tiempo, "el mercado de los cosméticos sigue creciendo año tras año, y las compañías farmacéuticas siempre le han prestado mucha atención".

Según la Asociación de Cosméticos de Corea, el mercado mundial de cosméticos ha mantenido una tasa de crecimiento anual de alrededor del 2% desde 2013 y se espera que alcance los 448,7 mil millones de dólares (496 billones de wones) para 2022. Entre ellos, los cosméticos desarrollados por compañías farmacéuticas - Dermocosméticos (productos médicos para el cuidado de la piel) representan menos del 5% del mercado, por lo que tiene un gran potencial de desarrollo.

Sin embargo, la mayoría de las compañías farmacéuticas coreanas que han entrado en el mercado de los cosméticos han obtenido resultados mediocres. Entre ellas, solo la marca Sentelion de Dongguk Pharmaceutical ha superado los 100 mil millones de wones en ventas totales.

En 2020, las ventas totales de cosméticos de Dongguk Pharmaceutical fueron de 105,4 mil millones de wones, un aumento del 22,1% respecto a 2019. Desde su lanzamiento en 2015 (ventas totales de 16,3 mil millones de wones), ha mantenido una tasa de crecimiento anual promedio del 45%. Madecasol, desarrollado por la empresa, es un ungüento para el tratamiento de cicatrices muy conocido en Corea del Sur. Esta vez, Dongguk Pharmaceutical aplicó su experiencia central en regeneración de cicatrices de Madecasol a la marca Centelin y denominó el producto Madeca, creando con éxito la imagen de marca de Centelin de "comprometida con la regeneración de la piel". Actualmente, Centella ya cuenta con productos como “Madaga Crema Antiarrugas” y “Centella Asiatica Sunscreen Care Essence”.

Un responsable del departamento de cosmética de una empresa farmacéutica afirma: "En comparación con los cosméticos de color, las empresas farmacéuticas prestan más atención a la promoción de los cosméticos básicos para el cuidado de la piel. Sin embargo, la mayoría de este grupo de consumidores está segmentado y prefiere sus marcas favoritas y no es fácil cambiar de producto". Además, "el umbral para entrar en el mercado de la cosmética es bajo y la competencia entre las pequeñas y medianas empresas es muy feroz. Si no hay un punto destacado diferenciado, es difícil captar la atención de los consumidores. Esta es también la dificultad que el departamento de cosmética de las empresas farmacéuticas debe superar".